Catálogo
Realizamos un catálogo que sintetiza los principales resultados de nuestra investigación
Artículos
En esta sección encontrarás artículos desarrollados en el marco de la investigación
Artículos en revistas científicas
Mitos alimentarios en la cultura del fitness de Instagram
Valeria Radrigán y Tania Orellana
En el contexto de la web 3.0, Instagram constituye un espacio complejo respecto de la circulación de informa-ción y la publicidad relativa a la alimentación. Como característica de este medio, y en el marco de una cultura del fitness, encontramos una amplia oferta de servi-cios-productos asociados a regímenes dietéticos y sistemas de entrenamiento, que prometen la obtención de corpo-ralidades específicas. Ante una saturación de contenidos y frente a una necesidad/demanda por ostentar una corpo-ralidad exitosa, se desarrollan estrategias de marketing digital que son empleadas indistintamente por marcas, individuos comunes e Influencers. En esta escena, verifi-camos la referencia y actualización del mito, el cual no sólo es tematizado, sino utilizado a partir de su potencia antropológica, apelando, principalmente, al arquetipo de la transformación y a una validación en las comunidades virtuales, de valores como la voluntad, la disciplina y el control. A través de un análisis de caso específico con la cuenta @nutrientreno_1, revisaremos diversas formas de operación del mito en Instagram.
Palabras clave: mitos, alimentación, cultura del fitness, Instagram, marketing digital.
Reseña
Desmantelando la cultura del fitness de Instagram
Dr. Alexis Carreño
"En su estudio, ellas establecen una provocadora e inédita intersección entre academia y deporte. El deporte no es popular entre los intelectuales. Las horas en la biblioteca “pesan” más que las pasadas en el gimnasio. Una mente cultivada tendría más valor que un cuerpo tonificado. Esos prejuicios estarían cambiando, y algunos intelectuales reconocen cierta preocupación por su apariencia, pero, aún, son pocos quienes han instalado este tema dentro de la academia chilena. En los últimos años, y con más énfasis a partir de la pandemia, el deporte se ha popularizado. Las personas hablan de “ir a entrenar,” muestran con orgullo marcas en sus manos producto de intensas sesiones de Crossfit y exhiben fotos de radicales cambios corporales en plataformas sociales. Así mismo, fotografías de maratonistas y ciclistas subiendo el cerro San Cristóbal, por ejemplo, dan cuenta de una nueva cultura fitness que prometen el éxito social y la felicidad a partir de la autoexigencia y la disciplina en nuestra sociedad obsesionada con la belleza, la juventud, pero más aún, con el reconocimiento social y las posibilidades de atractivo sexual que se lograría mostrando cuerpos entrenados en Instagram."
Lee la reseña completa en Revista Escáner Cultural:
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